כל בעל אתר ברשת מחפש בסופו של דבר יותר תנועה, יותר מכירות ובשורה התחתונה, יותר רווחים. כתיבה שיווקית טובה, אינפורמטיבית ואופטימלית למנועי חיפוש יכולה להביא בדיוק את זה.

 

כתיבה שיווקית טובה היא המפתח למשיכת יותר חיפושים. כלומר יותר משתמשים יגיעו לאתר, אבל לא רק יותר משתמשים אלא את המשתמשים הרלוונטיים ביותר, כאלה שחיפשו בדיוק את מה שהאתר מציע. כתיבת תוכן לאתרים שונה מאד מכל סוג אחר של כתיבה. כשאנו גולשים ברשת אנו נוטים לסרוק את התוכן תוך חיפוש אחר דבר מה ספציפי בניגוד לקריאה מלאה של כל מילה ומילה.

 

כתיבה שיווקית שנכתבה מראש להוות תוכן לאתר מחפשת גם לסנן מראש את הגולשים לאתר, גם לתפוס את עין הגולש בדיוק לאותן הנקודות שהוא חיפש וגם לספק תוכן שיווקי מעניין, עדכני ומקצועי.

כתיבת תוכן לאתרים מורכבת מלא מעט פונקציות. בראש ובראשונה תוכן שיווקי לאתר עצמו. במוסף כתיבה שיווקית כוללת בין היתר כתיבת מאמרים איכותיים, שיעורים, טיפים, הודעות לעיתונות ועוד.

 

לכל אותם אתרים שנמצאים בתוצאות הראשונות של חיפושים שונים ברשת יש תוכן שיווקי ייחודי וכתוב היטב, קישורים בתוך ומחוץ לאתר, כתיבה שיווקית ממוקדת בעכשיו כמו גם כתיבה שיווקית חסרת זמן שתהיה רלוונטית לתווך ארוך. האלגוריתמים שעל פיהם קובעים מנועי החיפוש את הדרוג (סדר הופעת האתרים בתוצאות חיפוש) מחפשים תוכן לאתרים שעונה על כל הקריטריונים הללו ומתגמלים אתר שכזה במיקום גבוה ביחס לשאר.

 

מעבר למנועי החיפוש, אם הגולשים עצמם יכולים למצוא את התוכן שחיפשו עם מספר הקלקות מינימלי אז ישנו סיכוי שאותו גולש יהפוך למשתמש חוזר. לדוגמה אם האתר עוסק בצימר פסטורלי בצפון אבל כתיבה שיווקית גרועה שכחה לציין את המילה צימר בכל האתר הגולשים שחיפשו תוכן שיווקי העוסק בצימרים יזכו לחוווית משתמש גרועה ויצאו מהאתר מיד ורוב הסיכויים שלא ישובו לאתר. זו דוגמה קיצונית של כתיבת תוכן לאתרים שלא רק ולא השיגה תועלת אלא הסבה נזק.

הנקודה היא פשוטה- כתיבה שיווקית יכולה להרים אתר או להעלים אותו לחלוטין ובשל כך חיבת להיעשות באופן מקצועי ע"י מומחי כתיבה תוכן לאתרים שיכולים ליצור את התוכן הרלוונטי ביותר עבור הגולש בדרך שתהיה נגישה באופן פשוט גם למשתמשים וגם למנועי החיפוש.